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Besonnen Stories #02 - Zirkuläre Fasern im Yoga


Zirkuläre Fasern im Yoga - wir schließen den Kreis

Zirkularit√§t ist die¬†Zukunft. Zwei nachhaltige Firmen in der Yogabranche berichten, was sie f√ľr einen positiven Wandel tun.

Wir sind Anna und Sophie, die zwei Gr√ľnderinnen des nachhaltigen Start-Ups¬†hejhej-mats. Wir haben¬†die ersten closed-loop Yogamatten aus recycelten Materialien entwickelt. Unsere Vision ist es, durch unsere nachhaltigen Yoga Produkte die Menge an Plastikm√ľll auf unserem Planeten zu reduzieren und bewussten Konsum zu f√∂rdern. Genau wie¬†Besonnen, sind wir begeistert von Rohstoffen, die in endlosen Kreisl√§ufen flie√üen und sehen darin die Zukunft einer nachhaltigen Yogapraxis. ¬†

In unserem gemeinsamen Interview, berichten wir √ľber¬†die Erfahrungen und Herausforderungen als nachhaltige und zirkul√§re Unternehmen. Wir m√∂chten euch damit inspirieren und motivieren, denn nur gemeinsam schaffen wir es, diesen Planeten zu einem lebenswerten Ort f√ľr zuk√ľnftige Generationen zu machen!

Seit wann beschäftigt ihr euch mit dem Thema Nachhaltigkeit und wieso?


Besonnen:¬†Nachhaltigkeit ist f√ľr Besonnen Gr√ľnderin Annett schon lange ein gro√ües Anliegen. Ihre Karriere begann bei einem der gro√üen Fast Fashion Labels in London und ihre Erfahrungen dort, lassen sie bis heute die gesamte Modeindustrie hinterfragen. Der Wechsel in die gr√ľne Modewelt war dann nur eine Frage der Zeit. 2014 zog Annett nach Berlin und √ľbernahm die deutsche Leitung von¬†Fashion Revolution¬†- eine globale Kampagne f√ľr mehr Transparenz in der Modeindustrie. Daraus entwickelte sich sp√§ter¬†future fashion forward e.V.¬†- ein gemeinn√ľtziger Verein f√ľr die Aufkl√§rung in der Textil- und Modeproduktion.¬†Als teil des Bildungsteams¬†entwickelt Annett gemeinsam mit der Bundeszentrale f√ľr politische Bildung, ein Bildungsprojekt f√ľr Schulen zu fairer Mode.

HejHej:¬†F√ľr uns beide spielt Nachhaltigkeit im privaten Leben sch√∂n l√§nger eine Rolle. Sophie hat bereits in ihrem Bachelor Studium Sozial√∂konomie studiert und wurde besonders von ihrem Dozenten f√ľr nachhaltiges Wirtschaften, Prof. Dr. Markus Beckmann, sehr positiv gepr√§gt. Ich habe zun√§chst Marketing Management studiert und im Studium schnell begonnen zu hinterfragen, wof√ľr ich diese ganzen Techniken eigentlich lerne. Es war mir schnell klar, dass ich diese nur f√ľr etwas sinnstiftendes einsetzen m√∂chte. Nachher studierten wir beide im Master in Schweden Nachhaltigkeitsmanagement. Hier kam uns auch die Idee zu unserem nachhaltigen Start-Up hejhej-mats.¬†¬†

Wie seid ihr auf den Namen gekommen?

Besonnen:¬†Besonnen sein hei√üt bedacht, ruhig und achtsam in diese Welt zu blicken. Genauso m√∂chten wir als nachhaltiges Modelabel auch sein. Besonnen steht f√ľr Achtsamkeit und f√ľr ein selbstverst√§ndliches Bewusstsein f√ľr die Natur und Mitmenschen. Unserer Name, genau so wie unsere zirkul√§re und achtsame Mode, ist eine klare Differenzierung von und eine bewusste Herausforderung an die Fast Fashion Welt.¬†

HejHej:¬†Wir wollten unsere Verbindung zu Schweden gerne aufrecht erhalten, denn da hat die ganze hejhej-Geschichte begonnen. Hej bedeutet auf Schwedisch Hallo. Mit dem hejhej in unserem Markennamen behalten wir nicht nur die Verbindung zu Schweden, wir begr√ľ√üen auch die neue Ressource, die durch unsere Yogamatten ein zweites Leben bekommt.¬†

K√∂nnen wir √ľberhaupt durch neue Produkte die Welt ver√§ndern?‚Ä®

Besonnen:  Absolut. Durch nachhaltige Business-Modelle, die die Kundin und ihr Verantwortungsbewusstsein mit ins Boot holen, können alltagsbewusste Anregungen geschaffen werden. Deshalb sehen wir unser zirkuläres Geschäftsmodell mit nachhaltigen Produkten aus innovativen und starken Fasern als ein Anfang um die Welt zu verändern. Wir regen mit unserer Kollektion zum Umdenken an und bieten eine modische und preiswerte Alternative zu Fast Fashion.  

HejHej:¬†Das sehen wir genauso. Es liegt zum einen in unserer Verantwortung nachhaltige Alternativen zu herk√∂mmlichen Produkten zu bieten, aber zum anderen auch, dar√ľber aufzukl√§ren und die Gesellschaft aktiv mit einzubeziehen und aufzukl√§ren. So k√∂nnen wir mit unserer Marke St√ľck f√ľr St√ľck einen Beitrag zu einer nachhaltigen Entwicklung unseres Planeten leisten.¬†

Was bedeutet f√ľr euch ein zirkul√§res Gesch√§ftsmodell und warum verfolgt ihr es?¬†‚Ä®

Besonnen:¬†Es war von Anfang an klar, dass Besonnen ein zirkul√§res Gesch√§ftsmodell verfolgen w√ľrde - alles andere ist nicht mehr zukunftsf√§hig.¬†‚ÄčWeltweit werden nur 1% aller Kleidung zur√ľck in den Textilkreislauf gef√ľhrt - das sind allein in Deutschland 1,7 Mio Textilien, die einfach weggeworfen werden. Das Kreislaufmodell zielt darauf, Produkte nach ihrem Gebrauch nicht mehr zu Abfall werden zu lassen, sondern sie als Sekund√§rrohstoffe dem Produktionszyklus wieder zuzuf√ľhren. Wir m√∂chten mit Besonnen eine achtsame Alternative f√ľr die Zukunft bieten und zeigen, dass Zirkularit√§t in der Modeindustrie machbar und vor allem auch sch√∂n ist.¬†¬†

HejHej:¬†Wir waren durch unseren Master im Nachhaltigkeitsmanagement mit dem Prinzip der Circular Economy vertraut und f√ľr uns birgt es die meisten Nachhaltigkeitspotentiale. Wir haben eine¬†zirkul√§re Yogamatte entwickelt, weil uns die bisherigen, nachhaltigen Alternativen auf dem Markt entt√§uscht haben. Sie werden entweder aus umweltsch√§dlichem PVC produziert oder aus Kautschuk. F√ľr Kautschukplantagen wird in S√ľdostasien wertvoller Regenwald gerodet, Biodiversit√§t geht verloren und die B√∂den sind nach einigen Jahrzehnten ersch√∂pft. F√ľr uns ist die Circular Economy die beste Variante um im Einklang mit unserem Planeten ein neues Produkt auf den Markt zu bringen und damit unser Bed√ľrfnis nach Konsum zu stillen.

Welche Materialien entsprechen eurer Meinung nach den Anforderungen an nachhaltige Yoga Produkte?‚Ä®

Besonnen:¬†Wir verwenden nur nachhaltige Materialien in unseren Kollektionen. Da f√ľr unsere Activewear Funktionalit√§t wie z.B. schwei√ü- und geruchsabweisende Eigenschaften essentiell sind, haben wir uns nach langem Testen f√ľr synthetische Fasern entschieden. Die sind l√§nger formstabil und erf√ľllen die Anforderungen an Langlebigkeit, auf die wir bei Besonnen besonders achten. Unsere Bustiers und Leggings sind aus 100% recycelten Nylonfasern hergestellt. Diese sogenannte¬†ECONYL¬ģ-Faser¬†wird aus Nylonabf√§llen gewonnen, die von abgefischten Fischernetzen aus dem Ozean stammen.

HejHej:¬†F√ľr uns sind die nachhaltigsten Materialien solche, die man nicht neu vom Planeten entnehmen muss und die auch keinen zus√§tzlichen M√ľll f√ľr den Planeten darstellen, wenn sie am Ende ihres regul√§ren Lebens angekommen sind. Das hei√üt, wir versuchen unsere Materialien immer so zu sourcen, dass sie ganz im Sinne der Circular Economy verwendet werden k√∂nnen.¬†F√ľr unsere¬†Yogamatte¬†nehmen wir daf√ľr Schnittreste aus der Schaumstoffindustrie und schenken ihnen ein neues Leben in Form eines hochwertigen Produktes. So k√∂nnen wir sicherstellen, dass f√ľr den Prozess keine wertvollen nat√ľrlichen Ressourcen verwendet werden und keine Biodiversit√§t verloren geht, wie es zum Beispiel bei Kautschuk Matten der Fall ist.

Mit nachhaltigen Materialien zu arbeiten ist nicht gerade g√ľnstig, oder?‚Ä®

Besonnen:¬†Ja, nachhaltige Materialien sind nicht g√ľnstig aber wenn du t√§glich Sport machst, lohnt es sich, in hochwertige und strapazierf√§hige Kleidungsst√ľcke zu investieren, die gut f√ľr dich und die Umwelt sind. Unsere Produktions- und Materialkosten sind h√∂her aber daf√ľr hat unsere gesamte Kollektion eine gro√üe Langlebigkeit, einen niedrigen Energie- und Wasserverbrauch und sind eine nachhaltige Alternative zu den herk√∂mmlichen Yoga- und Sportmarken. Darauf sind wir stolz!

HejHej:¬†Nein, leider ist es im Vergleich zu konventionellen Produkten nicht wirklich g√ľnstig, nachhaltig zu produzieren. Gerade bei¬†zirkul√§ren Produkten ist es so, dass das Recycling zu Beginn des Produktes sowie das Recycling am Ende des Produktes bereits im Preis mit einberechnet sind. Es wird also der komplette Produktlebenszyklus verkauft, nicht nur die Herstellung.¬†

Wie designt man zirkulär und macht ihr das selber?


Besonnen:¬†Ja, denn Annett ist nicht nur die Gr√ľnderin sondern auch Designerin hinter jedem sch√∂nen Besonnen St√ľck. Bei zirkul√§ren Design, muss man vor allem darauf achten, dass alle Aspekte eines Kleidungsst√ľcks wiederverwertet werden k√∂nnen. Die gr√∂√üte Herausforderung f√ľr ein hochwertiges Faser-zu-Faser-Recycling ist, dass Produkte nur aus m√∂glichst hundertprozentigen Fasern zu neuen Fasern verwertet werden k√∂nnen. Deswegen benutzen wir 100%¬†Tencel¬†f√ľr viele unserer Produkte. Es gibt aber auch kleine, sehr wichtig Design Details, wie zum Beispiel das Verzichten auf Pflegeetiketten. Aufwendige Sortierverfahren werden dadurch n√§mlich¬†√ľberfl√ľssig.

HejHej:¬†Ja wir haben die circular¬†hejhej-mat¬†und die¬†hejhej-bag¬†selbst entwickelt und designet. Dabei hat uns unser Know-How aus dem Masterstudium geholfen und zudem haben wir uns ein Netzwerk aus verschiedenen Experten aufgebaut.¬†Der zirkul√§re Aspekt muss schon von Beginn an im Designprozess festgeschrieben sein. Von Anfang an m√ľssen Rohstoffe identifiziert werden, die eine Recyclingf√§higkeit aufweisen. Der Recyclingprozess sollte auch im besten Fall schon getestet werden.¬†Der zirkul√§re Gedanke muss¬†einen genauso gro√üen Stellenwert im Designprozess einnehmen wie die Qualit√§t und die √Ąsthetik.¬†

Was sind die Herausforderungen dabei?‚Ä®

Besonnen:¬†Innovatives Design ist immer herausfordernd und oft muss man lange Test-Phasen durchlaufen, bevor man ans Ziel gelangt. Wir stehen noch am Anfang unserer zirkul√§ren Reise, freuen uns aber zusammen mit enthusiastischen Partnern neue L√∂sungen f√ľr eine kreislauff√§hige Zukunft zu finden. Eine Herausforderung ist zum Beispiel, einen skalierbaren Recycling-Partner zu finden.¬†

HejHej:¬†Eine Herausforderung ist es die Materialien zu identifizieren, die zum einen die Anspr√ľche an ein hochwertiges Produkt erf√ľllen und zum anderen die Recyclingf√§higkeit am Ende mitbringen. Wir hatten w√§hrend unseres Entwicklungsprozess einige Materialien die wir zwar h√§tten recyceln k√∂nnen, aber die nicht die Anforderungen an eine Yogamatte erf√ľllt haben. Heute haben wir eine L√∂sung die alles beinhaltet: Eine super rutschfeste Oberfl√§che, eine super D√§mpfung und wir k√∂nnen alles zum Ende des Produktlebens komplett recyceln.¬†Das Finden von einem verl√§sslichem Partner ist au√üerdem eine Herausforderung. Wir haben hierf√ľr auch viel l√§nger gebraucht als wir geplant hatten und k√∂nnen daher nur als Tipp mitgeben, dass man sich Zeit gibt und mit so vielen Menschen wie m√∂glich √ľber das Vorhaben spricht.¬†

Welche Rolle spielt Kreislaufwirtschaft im Bereich f√ľr Active Lifestyle Produkte?‚Ä®

Besonnen:¬†Nat√ľrlich eine Wichtige! Wir sind ja alle ein Teil der Kreislaufwirtschaft - vom nachhaltigen Modelabel, Produzenten, Lieferanten bis zur Kundin - alle tragen zum Funktionieren des¬†Kreislaufs bei. Wenn eine Yogini unsere Walk Free Leggings kauft, hoffen wir, dass sie sich bewusst f√ľr dieses Produkt und f√ľr seine Langlebigkeit entschieden hat. Wir helfen unseren¬†Kundinnen auch mit energieeffizienten Pflegeanleitungen, um nicht nur das Leben der Leggings sondern auch unserer Umwelt zu verl√§ngern. Wir w√ľnschen uns nat√ľrlich, dass Besonnen St√ľcke ausgiebig getragen werden aber wenn diese Zeit vorbei ist, dann machen wir aus gebrauchten Besonnen neues Besonnen. Die Kundin leitet dabei den n√§chsten zirkul√§ren Schritt ein, in dem sie die gebrauchten Produkte an uns zur√ľck¬† schickt.

HejHej:¬†Die Kreislaufwirtschaft ist das Fundament von hejhej-mats. F√ľr uns ist es die nachhaltigste Art und Weise, neue Produkte auf den Markt zu bringen. Wir haben uns damals entschieden, eine circular Yogamatte zu entwickeln, weil es eben diese noch nicht gab. Die Verantwortung der Unternehmen ist es, ein Produkt so zu entwerfen, dass es zu 100% recycelt werden kann und so Rohstoffe f√ľr ein neues Produkt liefert. Daher nehmen wir unsere hejhej-mats kostenfrei zur√ľck und recyceln sie so, dass aus Ihnen der Kern neuer hejhej-mats entsteht. Nat√ľrlich ist auch der Konsument in der Verantwortung, denn dieser muss die hejhej-mats Yogamatten an uns zur√ľck geben. Wir versuchen hierf√ľr Anreize zu schaffen, indem wir 15% Rabatt auf ein neues hejhej-Produkt gew√§hren sowie den Versand zur√ľck an uns √ľbernehmen.¬†

Warum ist sind nachhaltige Yoga-Produkte eine L√∂sung f√ľr die Zukunft?‚Ä®

Besonnen:¬†Es ist wichtig, das Produkt bis zum Ende seines Produktlebens zu durchdenken und auch zu √ľberlegen, wie es am besten von der Tr√§gerin genutzt werden kann. Die Capsule Kollektion ist eine effiziente und auch √§sthetische L√∂sung f√ľr den minimalistischen Kleiderschrank. Losgel√∂st von Modetrends besteht sie aus wenigen Kleidungsst√ľcken die modular kombinierbar sind und f√ľr Sport sowie auch Freizeit passen. Denn wenn wir die Lebensdauer eines Kleidungsst√ľcks nur um 9 Monate verl√§ngern, k√∂nnen wir CO2-Aussto√ü, Abfallproduktion und Wasserverbrauch um etwa 20 bis 30%¬†senken.

HejHej:¬†Unser Planet hat bereits einen gef√§hrlichen Kipp-Punkt erreicht und einige¬†von der Menschheit angerichtete Sch√§den sind bereits irreversibel. Unsere einzige Chance dem Klimawandel entgegenzuwirken ist es, umgehend nachhaltig, und das bedeutet auch weniger, zu konsumieren. Durch unsere nachhaltigen Yogaprodukte bieten wir also nicht nur die M√∂glichkeit so gut es geht Einklang mit unserem Planeten zu konsumieren, wir wollen auch darauf aufmerksam machen, was nachhaltiger Konsum eigentlich bedeutet und Aufmerksamkeit daf√ľr schaffen.